СТАТИЧНЫЙ JPEG
Картинка, которую перестают замечать на второй день. Экран работает как дорогая рамка для фото.
02SCREEN REALITY
ЭКРАН УЖЕ ЕСТЬ. А РАБОТАЕТ ЛИ ОН?
Экран покупают как оборудование, а не как канал коммуникации. Его вешают, включают — и оставляют показывать то, что оказалось под рукой.
СТАРОЕ МЕНЮ
Позиции, которых давно нет, и цены, которые давно другие. Экран начинает дезинформировать.
РАСТЯНУТЫЙ REEL
Вертикальный ролик из соцсетей на горизонтальном экране: обрезанный текст, поля по бокам, звук, которого никто не слышит.
ЛОГОТИП В ЦИКЛЕ
Анимация логотипа по кругу. Красиво ровно один раз — и ничего не меняет в поведении человека.
Телевизор купили. Ролик забыли.
Проблема не в экране. Проблема в том, что ему не поставили задачу.
03SCREEN JOBS
У КАЖДОГО ЭКРАНА ДОЛЖНА БЫТЬ РАБОТА.
Прежде чем снимать, мы отвечаем на один вопрос: что этот экран должен изменить в поведении человека?
Выберите задачу — посмотрите, как меняется решение
Как остановить человека, который просто проходит мимо?
Движение в первом кадре, крупный объект, максимальный контраст. Без текста, который не успеют прочитать.
05CONTEXT ENGINE
СНАЧАЛА КОНТЕКСТ. ПОТОМ РОЛИК.
Один и тот же контент работает по-разному в зависимости от места, дистанции, времени, звука и задачи экрана. Мы проектируем ролики под реальный контекст, а не просто «делаем красиво».
WHEREГде находится экран?
DISTANCEС какого расстояния его видят?
DWELLСколько времени у человека?
AUDIOЕсть ли звук?
MOMENTВ какое время?
JOBКакую задачу он решает?
ПЯТЬ СЕКУНД. ОДИН СМЫСЛ.
На LED никто не читает диссертацию.
ДИСТАНЦИЯ ПРОСМОТРА
GOOD COFFEE BETTER DAYS
Ясное сообщение. Видим с первого взгляда. Читается только крупная строка. Детали на этой дистанции уже не работают.
DEMO / ПРИНЦИП РАБОТЫ
SAME SCREEN. DIFFERENT REALITY.MAKE THE SCREEN WORK.
09METHOD
КРАСИВО — НЕДОСТАТОЧНО.
Каждый ролик проходит одну и ту же последовательность. Она начинается не с камеры.
CONTEXT
Где экран, кто и с какого расстояния его видит, сколько времени есть.
ATTENTION
Чем удержать взгляд в первую секунду.
MESSAGE
Одна мысль, которая должна остаться.
ACTION
Что человек должен сделать дальше.
RESULT
Что изменилось — и что с этим делать дальше.
10REAL-SCREEN QA
МАСТЕР ПОД ЭКРАН, А НЕ УМЕНЬШЕННЫЙ ФАЙЛ.
Ниже — один и тот же фрагмент NaMassage в двух мастерах: исходном и в фактическом разрешении панели. Разницу видно без пояснений.
256×226 ≠ DOWNSCALED 1080P.
Это сравнение двух мастеров, а не снимок установленной панели. Проверка на смонтированном экране проводится при наличии доступа к объекту и в согласованных условиях — она оплачивается отдельно.
- MASTER
- Отдельный файл под фактическое разрешение панели
- CROP
- Что реально попадает в кадр экрана после кропа
- CONTRAST
- Порог локального контраста на фокальном объекте
- LEGIBILITY
- Толщина штриха от 4 px — иначе текст рассыпается
- LOOP
- Как выглядит переход при бесконечном повторе
- FIELD CHECK
- Проверка на установленном экране — при доступе к объекту
Узнали свой экран?
Дальше — разбор вашего: место, дистанция, задача. Начать можно с одного.